Курсовая работа маркетинговое исследование товара

Роль и место экономикоуправленческих. Курсовая работа: Маркетинговое исследование рынка косметических товаров Название: Маркетинговое исследование рынка косметических товаров Раздел: Рефераты по маркетингу Тип: курсовая работа Добавлен 03 августа Похожие работы Просмотров: Комментариев: 15 Оценило: 3 человек Средний балл: 4. Общая информация о дисциплине Название дисциплины: Маркетинг 1. Например, при выборе места расположения магазина розничной торговли можно понаблюдать, сколько людей проходит мимо этого места. Практически на всех парфюмерно-косметических предприятиях имеются достаточно профессиональные отделы маркетинга.

Без данных полученных в ходе исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия решений связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.

Информация о рынке делается все более необходимой для эффективного проведения коммерческих операций. Для этого используются как собственные силы компании, так и информацию и услуги различных агентств. Данная информация, это основа прогнозов и планирования сбыта — основной цели коммерческой деятельности компании. Исследования рынка имеют целью выделить и измерить потенциал и определить характер рынка, как правило, для данного товара.

Этот тип исследований дает руководителю сбыта информацию, где выгоднее всего сбывать товар, и указывает на участки рынка недостаточно емкие для продукта.

Целью данной курсовой работы является изучение рынка косметических товаров для разработки стратегии и определения деятельности предприятия. Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.

Объектом исследования является рынок импортных косметических средств по уходу за кожей в городе Астрахани и по России. Предмет исследования включает курсовая работа маркетинговое исследование товара мотивов, намерений потребителей, а также их оценки используемых и обновляемых косметических товаров. При проведении маркетингового исследования для сбора информации применяют две основные группы методов: методы кабинетных исследований и методы внекабинетных или полевых исследований опрос, наблюдение, эксперимент, имитацияа также комбинированные методы.

Курсовая работа маркетинговое исследование товара результаты проведенного маркетингового социологического исследования представляют большой практический интерес для торговых структур и производителей косметических средств, а также позволяют составить весьма наглядный портрет потребителя косметических средств и выяснить его потребительские предпочтения. Важнейшееусловие для применения коммерческого подхода в по немецкому языку условиях — существование рынка.

Если в обществе нет свободного рынка продавцов и покупателей, то в изучении рыночного спроса никто не заинтересован. Если у покупателей пока нет выбора при покупке товаров, если качество и цена диктуются исключительно производителями — монополистами, то их желания и потребности никем учитываться не.

Рынок — не только совокупность существующих и потенциальных потребителей, но и комплекс взаимосвязанных элементов — товарное предложение, цена и спрос Рис. Рынок существует тогда, когда люди встречаются прямо или через своих посредников с тем, чтобы продать или купить товары и услуги.

На свободном рынке процесс обмена, купли-продажи определяет, кому какие товары следует производить, а так же что и как покупать. Таким образом, автор считает, что рынок можно обозначить как совокупность таких компонентов как: курсовая работа маркетинговое исследование товара, покупатель, товарное предложение в свою очередь товар обладает ценой и спросом в противном случае он не имеет значения для покупателя Рис.

Каждый из этих элементов, характеризует какую-то одну сторону рынка, в совокупности они описывают весь его комплекс. Товар — это все, что может удовлетворить потребности, в том числе физические предметы, услуги, идеи и т. Нет ничего на земле, над и под ней, чтобы один человек не ухитрился продать другому.

Цена — это денежная сумма, взимаемая за конкретный товар. Цена может выражаться не только в существующих бумажных и металлических деньгах, история тому подтверждение, от "барана" до электронных карт. Спрос — потребность, подкрепленная покупательской способностью. Это, по мнению автора, ключевой элемент рынка, ибо товар производится для его удовлетворения.

Спрос заставляет товар и цену подстраиваться под свои колебания пример "золотой лихорадки", спрос и покупательская способность старателей настолько были велики, что стакан соли покупали за стакан золотого песка.

Спрос в свою очередь отражает такую важную характеристику, как емкость рынка. В этой главе автор дает краткую характеристику. Емкость рынка — это объем реализуемого на нем товара в течении определенного периода времени, как правило, одного года.

Зная этот показатель, можно решать выходить на него и если да с каким объемом товара[12].

Классификация рынков. Котлер предлагает поставить четыре вопроса, чтобы отнести рассматриваемый рынок к тому или иному классу:. Сущность комплексного исследования рынка. Исследования рынка — основа деятельности предприятия в условиях рыночной экономики, составная часть коммерческой деятельности.

Необходимость исследования рынка заключается, прежде всего, в том, что за основу необходимо сегодня принимать маркетинговый подход — узнать какой товар, с какими потребительскими свойствами, по какой цене необходим потребителю, в том числе иных регионов и только затем приступить к его производству. Важно понять, что сегодня на первый план выступает интегрированный маркетинг — "Если у вас нет товара, у вас нет ничего"; не занимайтесь ничем, пока не выясните потребность в Вашем товаре.

Анализ рынка должен ответить на главный вопрос: сможет ли предприятие успешно реализовывать свою продукцию. Исследования рынка имеют целью определить место предприятия на рынке, оценить возможности продажи товаров, реализовать комплекс мер по продвижению товаров на рынок. Объектами исследования в данном случае являются факторы, указанные автором выше. Сегментация рынка сама по себе не максимизирует прибыль, цель приспособить коммерческую деятельность к данному сегменту, разработать комплекс маркетинга, обеспечивающий достижение цели коммерческой деятельности.

Ключевые факторы успеха представляют собой факторы, определяющие успешное решение проблем сбыта в данных конкретных рыночных условиях, они определяются на основе изучения деятельности конкурентов, которые занимают лидирующее положение на рынке. Задача — найти рыночную нишу, в этом вопросе может курсовая работа маркетинговое исследование товара и ценовая политика и улучшение потребительских свойств товара, сервисное обслуживание и т. Оценка возможностей сбыта продукции осуществляется с помощью моделей прогноза сбыта товаров, широко применяются методы прогнозирования: анализ тренда, оценка доли рынка, различные статистические методы и т.

Вопросы выработки конкурентной политики решаются, как правило, за счет модификации различных показателей конкурентоспособности, в основе которой лежат, как правило, ценовые и не ценовые методы. Потребительский рынок — это рынок товаров и услуг, закупаемых или арендуемых отдельными лицами или группами лиц для личного некоммерческого потребления. Потребительский рынок может быть классифицирован по характеристике покупателя, где допускаются различные критерии Рис.

Для того чтобы определить соответствующую категорию данного товара или рынка товара, необходимо учитывать три фактора:.

Продукция сравнивается курсовая работа маркетинговое исследование товара цене, а так же времени и усилиям, которые пришлось затратить на ее поиск. Данные три фактора значительно отличаются друг от курсовая работа маркетинговое исследование товара в зависимости от категории рынка.

Реферат опасности по бждКонтрольная работа по алгебре номер 1 вариант 3Техническое обслуживание средств автоматизации реферат
Реферат упражнения на кольцахРеферат формирование брачной парыРеферат виды отопительных приборов
Реферат стратегия следования за лидеромМатрицы и действия над ними рефератМеждународная правосубъектность народов и наций реферат

Поведение покупателя на потребительском рынке и на рынке предприятий см. Скоропортящиеся товары такие как мясо, овощи, вакцина и т. Этот способ классификации отношения товара к потребительскому рынку, в данном вопросе есть несколько особенностей.

Как Составить План Маркетингового Исследования

Социальные оценки меняются, то, что сегодня роскошь, завтра может быть необходимостью. Рыночная среда, в которой осуществляется коммерческая деятельность, разделяется по мнению автора на пять частей рис 6. Контролируемые факторы — решение принимаемые менеджментом компании и реализуемые в вопросах коммерции — коммерческими службами. Не контролируемые факторы, воздействующие на успех фирмы необходимые при выработке решений. Степень успеха или неудач фирмы — предположения о возможности реализовать товар и воздействия неконтролируемых факторов.

Обратная связь — необходимое условие для разработки коммерческой программы и программы развития компании. Курсовая работа маркетинговое исследование товара — изменения проводимые фирмой структура, товар, продвижение и распределение товара, ценачтобы приспособиться и влиять на неконтролируемые факторы. Анализ рынка — это анализ реального спроса на товары и услуги, предлагаемые фирмой или ее конкурентами. Роль маркетинговых исследований основывается на оценке запросов и потребностей, а также спроса потребителей на выбранном сегменте, которая помогает правильно определить угрозы, возможности и проблемы фирмы, а также проанализировать и исправить ошибки проводимой маркетинговой кампании и реально оценить положение фирмы на рынке.

В следствии не использования фирмой маркетинговых исследований как важного инструмента маркетинга могут возникнуть следующие проблемы:. Необходимо следовать следующим правилам для обеспечения эффективности маркетинговых исследований:. Помимо этого маркетинговые исследования можно поделить на количественные и качественные. Качественные применяются при необходимости определения тенденций на рынке.

2928699

Используются для подтверждения гипотезы целевого рынка. Количественные исследования используют для расчетов объемов рынка и результаты представляются в числах. Предметом маркетингового исследования считают маркетинговую деятельность на рынке, а также рыночные курсовая работа маркетинговое исследование товара и явления, каким-либо образом с ней связанные.

Серьезную проблему представляет выбор объекта маркетингового исследования. Кафедра Экономики и управления, социологии и юриспруденции 2. Отчет об исследовании рынка стоматологических услуг в г. Этот отчет был подготовлен маркетинговым агентством Знаk исключительно. Кафедра Экономики и управления 2. Направление подготовки Исследование рынка предполагает анализ и прогноз различных экономических.

Важная задача анализа конъюнктуры рынка состоит в установлении. Выполнение курсовой работы предполагает. Школа Зубастых маркетологов Маркетинговое агентство полного цикла Урок Анализ внешней среды компании. Анализ конкурентов. Анализ рынка. Анализ представленности компании в интернет-пространстве. Кафедра Экономики и управления Эксклюзивный представитель в России и СНГ Тестирование концепции новой финансово-инвестиционной услуги Подготовлено для Москва, февраль Задачи исследования Задачи Определить степень заинтересованности.

Гусева Ольга Владимировна, Нечкина Дарья Сергеевна Одесский национальный экономический университет Кафедра экономики курсовая работа маркетинговое исследование товара управления туризмом, 68 гр. Научный руководитель преп. Гусева О. УДК Оковкина, А. Федоров Московский экономико-финансовый институт Статья раскрывает современные проблемы формирования конкурентной.

Определение принципов сегментирования. Раздел 1. Маркетинг как система. Маркетинг это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего. Возникновение и эволюция маркетинга. Общая информация о дисциплине 1. Название дисциплины: Маркетинг 1.

Трудоёмкость дисциплины по учебному плану часов 5 ЗЕ из них по очной форме обучения: лекций 14 час. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичек по сравнению с годом. Методы изучения рынка В основе методов изучения рынка лежат различные источники информации рис.

В зависимости от них различают методы: кабинетных исследований рынка анализа вторичной информации. БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. Концепция маркетинга. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга. Кафедра Математики и математических методов.

Тест по маркетингу 2.

Маркетинговые исследования рынка товара

Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? Спрос на товар услугу как категорию маркетингаэто? В маркетинге товар понимается как? Министерство образования и науки Курсовая работа маркетинговое исследование товара Федерации Московский государственный институт электронной техники технический университет Кафедра МиУП Маркетинговые исследования Москва Сущность маркетинговых.

Расчет емкости рынка Емкость рынка market size курсовая работа маркетинговое исследование товара рынка определенного товара или услуги, выраженный в совокупном объеме продаж товара за расчетный период; или общий спрос на категорию товаров, выраженный.

Маркетинговое исследование рынка фитнес услуг г. Рынок фитнес - услуг России 4 1. Номер работы: Теперь компаниям приходится добиваться того, чтобы именно их имя являлось логическим отождествлением направления предлагаемой продукции. Ещё несколько лет назад у нас мало кто задумывался о том, что бренды могут сражаться за право отождествлять собой понятие предлагаемого товара.

Сегодня подобными сражениями никого не удивишь, особенно в тех отраслях, которые насыщены конкурирующими компаниями. Среди основных тенденций развития рынка можно выделить не только увеличение количества нишевых брендов, но и изменение маркетинговых стратегий и отношения к покупателям.

Складывается впечатление, что производители косметики поставили себе целью отбить клиентов у дерматологов и салонов красоты. Сегодня в России насчитывается более крупных предприятий - производителей парфюмерно-косметической продукции. При этом количество представляемых новинок в этой области расширяет ассортимент имеющихся товарных групп примерно в 1,2 раза ежемесячно. Продолжает укреплять свои позиции цивилизованная розница. По итогам гг.

Курсовая работа маркетинговое исследование товара 4798

Учитывая столь быстрые темпы роста отечественного парфюмерно-косметического рынка, следует отметить, что для обеспечения конкурентоспособного положения на нем предприятию, производящему эту продукцию, необходимо не только вкладывать деньги в научные разработки, но и задействовать все инструменты маркетинга. Практически на всех парфюмерно-косметических предприятиях имеются достаточно профессиональные отделы курсовая работа маркетинговое исследование товара.

Каждый из них использует свою стратегию и тактику поведения на рынке. Ими осуществляется разумная рекламная и маркетинговая политика, свидетельством чего является реклама продукции этих предприятий на центральном телевидении. В то же время достаточно широко используются малозатратные и достаточно эффективные средства Public Relations.

Курсовая работа маркетинговое исследование товара 5117

Чаще всего деятельность фабрик освещается в центральной и региональной прессе, потому что при сравнительно небольших затратах здесь можно дать достаточно большой объем информации как о самом производителе, так и о его продукции, охватив при этом значительную часть целевой аудитории. На рыночную ситуацию в республике Хакасия, как, впрочем, и других регионов, влияют также экономические, демографические, климатические и другие условия в регионах.

В данном случае были проведено исследование рынка шампуня. Исследование потребительских предпочтений проводилось среди городского населения, объем выборки составил 50 человек. Характеристики выборочной совокупности полностью отражают характеристику генеральной курсовая работа маркетинговое исследование товара.

Курсовая работа. По дисциплине: «Маркетинговые исследования»

В данном исследовании упор делался непосредственно на ассортимент, цену и качественные характеристики шампуня. В качестве объектов исследования были выбраны специализированные магазины и мелкие торговые точки на центральном рынке, так как именно здесь приобретает косметические товары большая часть среднеобеспеченных покупателей. Целью настоящего исследования является получение и анализ первичной информации для выявления факторов, влияющих на отношение покупателей к косметически-парфюмерной продукции, и к шампуню для мытья волос, в частности, а также выявление предпочтений потребителей.

Инструмент реализации опроса в данной работе - анкета Приложение 3.

Обзор курса «Организация маркетинговой деятельности»

С помощью вопросника получена первичная информация, необходимая для определения потребности покупателей товара средстве гигиены — шампуне для мытья волос, охвата исследуемой проблемы. Тип вопросов в анкете - закрытый. Варианты вопросов, используемых при проведении исследования - дихотомические и многовариантные, использование которых должно активизировать деятельность респондентов по заполнению анкет, облегчить процесс ввода полученных данных. Первичные данные были собраны в течение нескольких курсовая работа.

Подход к сбору данных - самостоятельный. Были получены ответы респондентов практически на все вопросы анкет Приложение 4. Обработка полученной информации проводилась с помощью редактора таблиц Microsoft Excel, который позволяет выполнять вычисления, анализировать данные и работать со списками в таблицах и на веб-страницах.

Анализ анкет клиентов показал, что респонденты, в основной массе, приобретают шампунь для мытья волос раза в месяц — так ответили 30 опрошенных, 20 человек приобретают исследование товара 1 раз в месяца табл. Это не удивительно — производитель доминирует на рынке косметики благодаря качественной продукции, многолетнему опыту работы на маркетинговое исследование рынке косметики и парфюмерии.

Однако, ненамного ниже доли отечественной косметики. Увеличение объема отечественной продукции связано с открытием в Росси новых производств, и этот процесс, по мнению аналитиков, будет усиливаться. Эти две характеристики находятся в постоянном взаимодействии, и цена часто определяется качеством. В то же время для косметических средств характерно увеличение цены за счет имиджа косметических фирм, которое может доходить до нескольких десятков.

Долгое время сохранялось мнение, что спрос маркетинговое товары на российском рынке, в том числе, косметические, определяется их ценой вследствие низкой платежеспособности населения. Однако, исследования относительно качества и цены косметических средств, показывают обратное. Это, в основном, люди старше 50 лет, которые покупают товар по товара, так как раньше ассортимент косметических средств не был велик и на качество не обращали внимания.

Указанные выше доли имеют высокие значения и свидетельствуют о повышении требований к качеству товара. Эту тенденцию следует учитывать отечественным производителям, курсовая работа, которые разрабатывают новые рецептуры, а также совершенствуют имеющиеся.

Оптимальным вариантом является тот, при котором структура ассортимента шампуней по их назначению соответствовала бы процентному соотношению типа волос потребителей. Как показывает статистика, шампуни для жирных волос и специальные для окрашенных, для тонких и ломких волос, для придания объема, для блондинок и брюнеток и т.

Это свидетельствует о практическом соответствии структуры ассортимента по назначению фактическим требованиям рис. Эти две группы объединены по причине того, что это шампуни одного и того назначения, хотя производители указывают на маркировке по-разному.

Похожие работы на - Маркетинговые исследования рынка шампуня. Исследования потребительского спроса на шампунь. Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами. Адаптация производственной деятельности к условиям рынка.

Использование метода фокус - группы в маркетинге. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием.

Стратегическое управление в рыбной отрасли Стратегическое управление в рыбной отрасли 1. Механизмом выполнения этих задач является. Автор остановится на классификации потребительского рынка, так как фирма действует на нем. Каждый из них использует свою стратегию и тактику поведения на рынке. И вам совершенно необязательно проводить обширное описание демографических характеристик района вашего действия, что требует значительных затрат.

Комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению товара на рынок. Нужна качественная работа без плагиата? Другие курсовые работы по маркетингу. Не нашел материал для своей работы? Планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования. Сбор данных о привычках потребителей, исследования имиджа марок и фирм, исследование мотивации.

Исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов. Возможность раздельного наблюдения за влиянием переменных. Контроль ситуации, реалистичность условий. Какова будет цена на продукт в следующем году? Как влияет объем инвестиций в автомобильной промышленности на спрос на сталь? Влияет ли упаковка на размеры сбыта?

Влияет ли цвет рекламного объявления на количество людей, вспомнивших рекламу?

Следующий этап анализа рынка заключается в определении его структуры. УДК Баранов А.

Влияет ли выбор пути сбыта на величину продаж? Маркетинговые исследования, анализ конкурентоспособности и предложения по продвижению товара. Теоретические аспекты маркетинговых исследований.

Характеристика основных методов проведения исследований и сбора первичной информации: анкетирование, фокус-группа. Определение природы потребности, выявление предпочтений потребителей по торговым маркам. Особенности маркетинговых исследований. Отличительные черты исследования потребителей и конкурентов.

7661770

Разработка плана маркетинга: описание товара, потребителей, рынка, каналов распределения, маркетинговых коммуникаций, выбор целевого сегмента рынка.

Теоретические основы маркетинговых исследований, их цели и основные методы. Состояние и специфика рынка автозаправочных станций, предпочтения потребителей, емкость и потенциал данного рынка. Обоснование целесообразности создания автозаправочной станции.

DEFAULT0 comments