Рекламы на тв реферат

Имидж — реклама. Другие два респондента ответили, что реклама совершенно не повлияла на выбор, они купили жевательную резинку до просмотра рекламы. Реклама стабильности направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке. Тогда она достает NUTS откусывает его и в голову приходит идея! Экономическая и психологическая эффективности тесно взаимосвязаны между собой. Определение и типология телерекламы.

Беспроводные общенациональные телевизионные каналы: Беспроводные общенациональные телевизионные каналы обеспечивают получение телевизионного сигнала большинством населения страны. Средства рекламы Телевизионная реклама Радиореклама Реклама в прессе Интернет-реклама Наружная реклама Внутренняя реклама Транзитная реклама Прямая реклама Печатная реклама Реклама рекламы на тв реферат местах продаж Сувенирная реклама Рекламные мероприятия.

Рекламная индустрия Развитие рынка рекламы Социальная реклама Политическая реклама Регулирование рынка рекламы Функции рекламы Виды рекламных агентств Задачи рекламного агентства Выбор рекламного агентства Виды рекламы. Телевизионная аудитория Основой для определения стоимости продаваемого телеканалами рекламного времени является рейтинг телевизионной программы, получаемый путем применения специальных способов подсчета телеаудитории.

Зрители охотнее верят компаниям, рекламируемым по телевидению, в особенности тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы. Иногда это влияние связано с участием в рекламе популярных знаменитостей. Несмотря на эффективность телевизионной рекламы, она имеет также и свои недостатки.

К ним относятся высокие затраты на рекламы на тв реферат, отсутствие избирательности и негибкость. Рассмотрим подробнее эти недостатки:. Наиболее серьёзным ограничением для использования телевизионной рекламы является чрезвычайно высокая абсолютная стоимость её производства и трансляции.

Хотя в расчёте на одного охваченного потребителя стоимость рекламы на телевидении низка, абсолютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно для небольших и средних компаний.

В затраты на производство входит стоимость съёмки ролика и гонорар за участие в нём знаменитости. При этом расценки на рекламное время на телевидении зависят от спроса и предложения. Реклама в программе, собирающей широкие аудитории, будет стоить намного дороже. Не зря говорят, что телевизионная рекламы на тв реферат очень дёшева, рекламы на тв реферат, если рекламы на тв реферат можете себе её позволить.

Несмотря на появление множества технологий, позволяющих осуществлять более целенаправленное воздействие на потребителей, телевидение остаётся неизбирательным средством рекламы. Телевидение охватывает значительную часть, но далеко не всю аудиторию.

Хотя телевизионщики и пытаются классифицировать своих зрителей, их описания носят общий характер и не дают рекламодателям полной уверенности, что их рекламу увидят целевые потребители. Таким образом, телереклама связана с высоким бесполезным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивную незаинтересованную аудиторию. Разработка графиков размещения рекламы на телевидении страдает недостаточной гибкостью. Большая часть телевизионного рекламного времени покупается весной и рано летом на весь последующий сезон.

Если рекламодателю не удаётся сделать такую покупку заблаговременно, ему будут доступны только небольшие оставшиеся промежутки времени в расписании программ. Также сложно проводить оперативные изменения в расписании, тексте рекламы или изображении. Чтобы более точно представить себе те преимущества, которые предоставляет телереклама, и её недостатки, можно сравнить два наиболее эффективных вида рекламы — это телереклама и радиореклама.

Для распространения такой рекламы используются разные каналы коммуникации: телевидение и радио. Теле- и радиореклама имеют много общего: оба пользуются эфиром для передачи сообщений, оба зависят от добровольного приобретения населением приёмных устройств, оба располагают общенациональными сетями станций для одновременного вещания в различных частях страны.

Они предоставляют рекламодателю уникальную возможность планирования и проведения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Теле- и радиореклама застаёт зрителя и слушателя в домашней обстановке, когда он более восприимчив к информации, но может в любой момент выключить телевизор или приёмник. Значит, надо успеть высказать свою мысль за оптимально короткое время.

Именно этим объясняется небольшая продолжительность теле- и радиорекламы и мимолётность рекламного контакта, что, безусловно, относится к недостаткам и того, и другого. Но, вместе с тем, реклама на радио гораздо дешевле, чем на телевидении, и эссе на тему сознание охвата радиовещания гораздо. Итак, телевизионная реклама — наиболее эффективный вид рекламы, который обеспечивает глубокое воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука, движения.

И существование определённых ограничений отсутствие избирательности, мимолётность рекламного объявления вовсе не подрывают эффективность отдельных телевизионных объявлений, а скорее указывает на недостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.

Эффективность рекламы является важным условием правильного использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу. Под ней понимают способность воздействовать на аудиторию в направлении заданном производителем. Эффективность рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека психологическая эффективность. Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании, который выражается в увеличении прибыли и снижении расходов на рекламу. Психологическая эффективность - степень влияния рекламы на человека, то есть это реклама, которая привлекает внимание, вызывает интерес, убеждает потребителя в необходимости купить товар и подталкивает к покупке.

Рекламы на тв реферат связана с влиянием рекламы на сознание и поведение людей. С этой точки зрения эффект рекламы можно считать достигнутым, если рекламы на тв реферат удалось привлечь внимание потенциального потребителя, актуализировать потребность, возбудить интерес, создать благоприятный образ товара, внушить доверие, внедрить в память коммерческие аргументы, создать устойчивые ассоциации.

В общем, эффективность рекламы — это отношение результатов рекламы на тв реферат затраченным средствам. Действенность — это комплексное воздействие рекламы с точки зрения потребителя, рекламодателя и общества.

Для того, чтобы рекламная кампания на телевидении была эффективной, при разработке её плана необходимо учитывать:. Российская реклама, особенно на первых порах своего развития, была рассчитана на богатых в отличие от зарубежной. Но уже с г. Был придуман герой из народа - Лёня Голубков. Его образ — простачок, работающий на заводе, который с лицом человека, выигравшего лотерею, доступно рассказывает о своем успехе и убеждает в абсолютной правдивости и выгодности покупок акций "МММ".

Использованы особенности русского характера - разбогатеть, ничего не делая, и "русская мечта" — телевизор, холодильник, машина, дача, квартира.

Сейчас реклама дезодоранта "Rexona for men" явно обращается к мужчинам, ведь в этом ролике главный герой — мужчина, который собирается на работу.

Техника метания молота рефератКонтрольная работа показательные и логарифмические функции
Эссе я педагог детского театрального коллективаВкус доклад по биологии
Как обеспечить чистой водой население земли докладДоклад химия в профессии сварщика

Он разбивает рукой шкафчик в ванной, чтобы достать флакон с дезодорантом "Rexona for men", из дома выходит в окно, с крыши магазина перепрыгивает на крышу автобуса и таким образом добирается до работы. Приключения явно не для женщин. Рекламодатели, естественно, интересуются не только рекламы на тв реферат, как вообще смотрят телевидение. Их в большей или меньшей мере волнует число и тип зрителей той или иной программы. Подобно тому, как некоторые журналы и газеты имеют большой или маленький круг читателей, наблюдаются различия и между телепрограммами.

Поскольку различия эти играют, с точки зрения рекламодателей, важную роль, измерению аудиторий конкретных программ уделяется большое внимание. Телефонный опрос методом случайного совпадения во времени, как следует из названия, заключается в том, что по телефону выясняют, работает ли в данный момент телевизор и если да, то на какую программу он настроен.

Этот метод широко используется на местных рынках. Он сравнительно дешев. В ряде более крупных метрополитенских ареалов применяется метод припоминания по списку.

Он заключается в том, что интервьюер вручает опрашиваемому список всех работающих в данной местности станций и транслируемых ими программ и предлагает ему отметить запомнившиеся программы этой станции. При этом обычно просят припомнить какой-то определенный отрезок времени всего несколько часов. Этот метод особенно ценен при работе с семьями, не имеющими телефонов, и в районах с существенными различиями в этническом составе населения.

Несколько большую приготовление питательных сред реферат выявить качественные характеристики аудитории зрителей дает использование дневникового метода.

Исследователи раздают дневники либо один дневник на семью, либо персонально каждому члену выборки с рекламы на тв реферат заносить в них данные обо всем, что они смотрят, непосредственно в момент совершения действия.

С помощью этого метода можно получить сведения о группах, различающихся по признакам возраста, пола и рода занятий, а также о просмотре передач вне дома. Число активных семей — это процент семей выборки с включенными в конкретный момент телевизорами. Оценочный коэффициент рейтинг программы — процент семей выборки, смотрящих конкретную программу. Доля аудитории — процент семей, в которых включенные телевизоры настроены на ту или иную программу.

Состав аудитории — процентная разбивка общего числа зрителей по признаку пола, возраста, уровня образования и прочим классификационным характеристикам.

Рекламы на тв реферат 3204608

Дело в том, что размещение рекламы носит вариативный прогнозный характер. К прогнозному рейтингу рекламного блока приравниваются рейтинги размещенных в нем рекламных спотов. Основные модели размещения рекламы. Объектом исследования работы является телевизионная реклама? Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:. Телевизионная реклама телеролик - короткий игровой сюжет рекламы на тв реферат от нескольких секунд до минут, в которых рекламируется какой-либо товар или фирма.

Реклама на телевидении является относительно новым видом донесения информации до потребителя, но в то же время это очень эффективный способ воздействия на человека. Благодаря изображению, цвету и звуку телевидение позволяет показать наглядно потенциальному потребителю все качества и преимущества товара, а так же дает возможность лучше запомнить товар. Поэтому телевидение является более эффективным способом донесения информации до покупателей. Кроме того телевидение охватывает разные сегменты всего населения.

Рекламы на тв реферат 6818

Телевидение ежедневно собирает большую аудиторию. Люди проводят много времени перед телевизором и могут несколько раз вступить в контакт с одним и тем же рекламным обращением, что во много раз увеличивает привлечение внимания к товару. При создании рекламного ролика необходимо учитывать то, что зрителей обязательно надо заинтересовать в первые несколько секунд. Если реклама сразу же не привлечет внимание, то потребитель не будет ее смотреть и.

Человек в первую очередь обращает внимание на изображение и только уже потом на звук, поэтому необходимо, что бы зрительно всё выглядело чётко, ясно и красиво. Реклама должна легко восприниматься зрителями, чем сложнее, тем рекламы на тв реферат падает интерес у потребителя. Здесь необходимо аппелировать на эмоциональное сознание человека.

Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным рекламы, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги. Специалисты советуют не реферат телевизионную рекламу словами, эффективнее создать неповторимые положительные образы.

Рекламы на тв реферат 7864

Причем желательно строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого рекламы на тв реферат. Телевизионная реклама очень полезна тем фирмам, которые хотят стать более известными и сделать их продукт более популярным.

Сам факт появления ролика на телевидении говорит о том, что фирма уже более или менее состоятельна, это вызывает уважение и серьезное отношение к организации. А после несколько выходов рекламного ролика в эфир можно рассчитывать уже на рост репутации и появление все новых и новых потребителей. Считается очень эффективным видом телерекламы. Все чаще и чаще компании приходят к данному виду. Потребителю легче запомнить рекламируемый товар, а организации приобрести популярность и доверие, так как имя товара будет непосредственно ассоциироваться с любимой телепередачей.

Все же стоит отметить, что спонсорство не является альтруистическим мотивом. Спонсоры всегда имеют перед собой цель, личные выгоды: формирования имиджа фирма, привлечение новых потребителей и т. Телеобъявления - рекламная информация, читаемая диктором; Product Placement - внедрение рекламного ролики в сюжет фильма; размещение логотипа и спонсорский ролик.

Это рекламный ролик, вставленный в промежуток между телепрограммой или кинофильмом. Он значительно дешевле чем спонсорство. Главный минус этого вида телерекламы заключается в том, что большинство телезрителей в рекламы на тв реферат трансляции видеоролика переключают на другой телеканал. Длительность от 5 до 20 секунд. Основное назначение блиц-ролика - напоминание о фирме, о ее товаре или о том и другом одновременно. Поскольку зрительные образы воспринимаются быстрее текстовых, в данном типе роликов текст, как правило, несет минимальную функцию.

Развернутый ролик по длительности от 20 до 30 секунд и. В нем уже дается более полное описание товара. Здесь уже используется определенный сюжет для привлечения внимания зрителя. К прямой рекламе можно отнести: рекламный ролик с сюжетом; телеобъявления; заставка, она представляет собой статичную картинку рекламы товара, без дикторского сопровождения, как правило, в музыкальном сопровождении; бегущая строка или дикторский текст.

Сколько стоит написать твою работу?

То есть они содержат в себе информативную нагрузку. Потребитель получает полезную информацию о товаре. Второй сюжет ролика - благополучно - сентиментальные. Здесь подчеркивается выгода покупки рекламируемого товара: для имиджа, для удовольствия, для полезности.

Также выделяются еще два типа сюжета: парадоксальные, где основная цель удивить потребителя и использование неожиданностей, и шокирующие, где ролик сильно воздействует на эмоциональное состояние зрителя. Может быть, как и позитивное, так и негативное восприятие ролика.

Позитивное оставляет приятное впечатление о товаре, а негативное, наоборот, но это способствует лучшей запоминаемости рекламы. Что касается функций телерекламы, их очень много, реферат народов казахстана были выделены только основные. Одна из основных функций. Хорошая реклама способствует тому, что потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром, с тем, что именно этот продукт или изделие оптимально отвечает его потребностям.

Поэтому необходимо постоянно информировать потребителей обо всех изменениях и нововведениях в товаре. Покупатель готов заплатить высокую цену за товар в том случае, если фирма ему известна и пользуется хорошей репутацией. Потребитель хочет сопоставлять себя с престижной фирмой и ее продукцией. За известный бренд потребитель готов отдать денег больше, чем за товар фирмы, совершенной не известной или которая пользуется не самой благоприятной рекламы на тв реферат.

Не менее важная функция телевизионной рекламы состоит в том, чтобы способствовать появлению потребностей в данном товаре. Иногда необходимо искусственно создать спрос у потребителей.

Внушение доверия к товару и к его изготовителю это обязательная функция телерекламы. Потребитель приобретает те товары производителя, которому он доверяет.

Он никогда не купит рекламы на тв реферат, чему он не доверяет и репутация его очень сомнительна. Люди покупают вещи, чтобы удовлетворять не только разнообразные жизненно необходимые, но и многие психологические потребности. Незря говорят, что покупка- приносит радость в повседневную жизнь. Причиной покупки может служить, например, стремление к самоутверждению, желание обеспечить безопасность или попробовать задавать тон в обществе и т.

Также телевизионная реклама может выполнять имиджевую функцию, то есть она может создавать желаемый образ для фирмы. Телереклама считается одним из эффективнейших видов рекламы. Есть несомненные преимущества над другими видами: пресса, радио, интернет, наружная реклама. Основное преимущество заключается в том, что в телеролике сочетаются изображение, звук рекламы на тв реферат цвет. Отсюда следует, что и запоминаемость такой рекламы будет значительно выше.

Результаты исследований социологов это подтвердили. Было проведено исследование о запоминаемости товара. Опрос проводился дважды: сразу после просмотра рекламного сообщения и через три дня таблица 1. Исходя из таблицы можно сделать вывод о том, что больший процент зрителей смогли запомнить и воспроизвести именно телевизионную рекламу, то есть рекламу с использованием звука и изображения.

Это говорит о значительном преимуществе такой рекламы. Стоит подробно разобрать достоинства и недостатки рекламы на телевидении. Первое преимущество это возможность демонстрации товара. Потребитель может наглядно увидеть товар, запомнить упаковку, узнать как применяется продукт и т. Второе следует выделить - массовый охват и возможность выбора аудитории, так как телевидение является самым массовым СМИ.

Тупость и ПОЗОР Российской РЕКЛАМЫ - тупая и глупая реклама по ТВ

Благодаря изображению, звуку, движению и цвету, телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Телевизионная реклама имеет рекламы на тв реферат плюсы и минусы. Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:. Она определяется рентабельностью по формуле. Эта эффективность оценивается методами наблюдения, эксперимента и опроса. Характеристика шоколадного батончика NUTS и его рекламы.

Чуть позже на прилавках магазинов появилась новинка от NESTLE, которая вполне бы могла претендовать на лидирующее место по продажам.

Его ярко-желтая обертка с красной надписью сильно выделялась на фоне остальных, что сразу же привлекло внимание покупателя.

Этот цвет помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Спустя некоторое время после появления NUTSа в магазинах, на телеэкранах появилась реклама этого шоколадного батончика. Фирма-производитель использовала аттракционные развернутые ролики продолжительностью от 30 до 60 секунд, в которых присутствуют сюжет и юмор. Юмор всегда связан с положительными эмоциями, он делает рекламу легкой, понятной и запоминающейся.

Телевизионная реклама: специфика и основные функции

Но при этом всегда существует опасность, что телезритель запомнит только смешную сторону, а содержание — пройдет мимо. В действительности лесные орехи содержат витамин Е, который полезен для мозга и способствует умственной работе.

Сейчас компания NESTLEиспользует стимулирующую рекламу, которая направлена на стимулирование потребностей потенциальных покупателей. В ней подчеркиваются основные преимущества продукта, его положительные качества по сравнению с другими рекламы на тв реферат шоколадными батончиками. Из предложенных фраз они должны выбрать, на их взгляд, соответствующие рекламным роликам NUTS.

Также участникам группы предлагаются разрезанные шоколадные батончики, содержащие орехи. Затем испытуемым предлагается вспомнить рекламные ролики шоколадного батончика NUTS.

При необходимости делаются подсказки. По роликам задаются следующие вопросы:. Автором было проведено исследование, цель которого - определить эффективность рекламных роликов шоколадного батончика NUTS. В начале респондентам предлагалось ответить на ряд вводных вопросов, чтобы установить контакт и подвести их к данной теме. Один респондент ответил, что его постоянно угощают NUTSом и он ему очень нравится. Затем респондентам былопредложено продегустировать реферат батончики.

Им нужно было определить по вкусу какой из них NUTS. Из выше приведенного можно сделать выводы, респонденты с легкостью могут отличить рекламу и сам ШБ NUTS от других ему подобных. Сначала участники смогли назвать не все ролики, но большую их часть. Но после небольших подсказок респонденты смогли вспомнить все ролики.

Чаще других были названы следующие:. Очередь из белок, которые принесли NUTSу цельные лесные орехи. Но одна белка принесла разломанный орех, и NUTS не принимает. Девушка бежит - опаздывает на свидание. И у нее постоянно прокручивается в мозге, что она не успевает, что это уже не в первый раз, что делать? Девушка видит, что через дорогу стоит ее парень, который уже устал ждать и собирается уходить.

Тогда экологические проблемы реферат достает NUTS откусывает его и в голову приходит идея! Сидит Мозг, а возле него крутится парень, посыпая пудрой.

После бурной вечеринки просыпается Мозг, он оглядывается по сторонам и не может понять, где. Тут приходит NUTS и говорит, что он дома.

После того, как респонденты вспомнили все ролики, был задан следующий ряд вопросов, для того чтобы определить знание участниками рекламы NUTS и уровень понятности данной рекламы.

По полученным результатам можно сделать рекламы, что юмор значительно влияет на запоминаемость рекламных роликов. Также запоминаемости способствуют повторяющиеся образы и идея, которые присутствуют в каждом ролике. Все опрашиваемые ответили — да, лесные орехи очень полезны для мозга, причем эта полезность совмещается с приятным вкусом. Именно это и хотел сказать производитель нашего исследуемого продукта. Пять рекламы ответили, что продукт полностью соответствует рекламе.

Два человека согласились с реферат цельных лесных орехов в батончике, но усомнились в их полезности для мозга. Возможно, фирме-производителю необходимо включить в рекламную кампанию информационные ролики, в которых будут приведены аргументы о полезности лесных орехов.

Шесть опрашиваемых ответили, что нравится простота, юмор, серийность этих роликов и то, что они короткие по продолжительности. Один респондент ответил, что он вообще относится к рекламе негативно, но эта хоть не раздражает.

Кроме того телевидение охватывает разные сегменты всего населения. А вот анализ ответов последних четырех участников неоднозначен. Многие кто уверен в состоявшемся контакте с рекламой, не могут припомнить ни одной детали из виденного или слышанного сообщения. Возможно, фирме-производителю необходимо включить в рекламную кампанию информационные ролики, в которых будут приведены аргументы о полезности лесных орехов. Высокие затраты.

Это говорит о том, что данная реклама интересна зрителю и не вызывает негативной реакции. На кого ориентированна эта реклама? Ответы свидетельствуют о том, понимают ли респонденты, на кого рассчитана данная реклама. Все опрашиваемые считают, что реклама рассчитана на молодежь, особенно на учащуюся часть, то есть на них самих.

На первом этапе проведения фокус-группы было определенно, что из присутствующих семи участников пять, покупают ШБ NUTS, хотя и не постоянно. Почему же два респондента не покупают NUTS?

Можно сделать вывод, что большая часть респондентов узнали о рекламы на тв реферат из рекламы, а остальные увидели его на прилавках магазинов.

При анализе ответов респондентов о влиянии рекламы на выбор шоколадного батончика только один человек четко сказал, что реклама повлияла на его выбор при покупке шоколадного батончика. Три человека высказались не в пользу рекламы, то есть она никак не повлияла на выбор продукта, обосновав это тем, что купили батончик до того, как увидели рекламу, или их угостили. А вот ответы остальных трех участников вызывают неоднозначную оценку.

Рекламы на тв реферат 2016223

Из этого можно сделать вывод, что они, сами того не подозревая, попали под влияние рекламы. В результате тестирования продукта было установлено, что респонденты с легкостью по вкусу и на вид могут узнать шоколадный батончик NUTS среди других ему подобных.

Основной фактор, способствующий этому - цельный лесной орех. Когда участникам предложили вспомнить все известные им рекламные ролики ШБ NUTS, самостоятельно они вспомнили их основную часть, а далее при помощи подсказок смогли вспомнить.

Тут приходит NUTS и говорит, что он дома. Картинка должна четко и ясно передавать смысл рекламного сообщения. Задачей же рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, то есть повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Средства маркетинговых коммуникаций Реклама как двигатель, стимул любой деятельности. Девушка бежит - опаздывает на свидание.

Анализируя материалы тестирования рекламных роликов, можно сделать вывод, что они легки для запоминания благодаря своей простоте, юмору и идее, которая проходит через все ролики исследуемого батончика. В этом же заключается необычность данных роликов. Также респонденты подтвердили, что реклама шоколадного батончика направлена на Мозг, то есть на учащихся.

DEFAULT1 comments